Разработка элементов маркетинговой стратегии фирмы ООО «Евросеть-Ритейл» - Курсовая работа

Содержание

Введение

1. Глава 1. Теоретические аспекты процесса разработки стратегии маркетинга

1.1. Сущность стратегии маркетинга

1.2. Выбор и оценка стратегии

1.3. Разработка программы маркетинга

Глава 2. Анализ разработки маркетинговой стратегии на примере салона сотовой связи «Евросеть-ритейл»

2.1.Краткая характеристика предприятия

2.2. Организационная структура управления ООО «Евросеть-ритейл» в Положье

2.3. SWOT анализ для компании ООО «Евросеть-ритейл»

2.4. Маркетинговая стратегия компании ООО «Евросеть-ритейл»

Глава 3. Предложения и рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии в организации

3.1. Негибкость управления из-за крупных размеров компании

3.2. Организационные проблемы

Заключение

Список использованной литературы

Основная часть (выдержка)

Актуальность данной работы заключается в том, что в настоящее время развитие стратегического аспекта маркетинга на рынке потребительских товаров имеет исключительно важное значение, так как он вступил в ту стадию своего развития, когда отсутствие четко разработанных стратегий, базирующихся на результатах маркетинговых исследований, приводит к снижению эффективности маркетинговой деятельности и потери конкурентных преимуществ предприятия. Поэтому маркетинг должен рассматриваться не только как один из элементов управления, но и как важная для компании функция, определяющая содержание всей деятельности предприятия. Вследствие этого современный маркетинг становится, прежде всего, стратегическим, возрастает целенаправленность и научная обоснованность принимаемых маркетинговых решений, краткосрочные планы все в большей мере опираются на долговременные программы, определяющие глобальные цели компании на рынке.