Кейс Рекламные и PR-технологии сопровождения бренда - Контрольная работа

КЕЙС 2

Ситуация 1

Ваша компания – продавец сельскохозяйственных удобрений.

1) В соответствии со вторичной информацией, представленной в сети интернет, предложите календарь участия в профильных российских выставках на 2014 год (название выставки, ее тема и сроки проведения).

2) Составьте текст приглашения на одну из выставок.

Ваша компания – центр аттракционов и игровых автоматов для детей. 1) В соответствии с материалом, представленным в §11.2 опишите целевую аудиторию вашего продукта не менее чем по критериям определения целевого рынка (критерии: пол, возраст, размер семьи, доходы, образование, профессия, частота пользования данной товарной группой, мотивы покупок и выбора бренда, тип осуществления закупок, величина разовых закупок).

2) Какие 3 критерия из перечисленных для данного продукта являются определяющими для выбора целевого сегмента?

Ситуация 3

Для продукта из Задания 2:

1) Согласно материалу, представленному в §12.2 разработайте и опишите идею телевизионного рекламного ролика с помощью следующих приемов: • Продукт как решение проблемы – какую проблему вы будете решать вашим продуктом? • Участие популярных артистов в рекламе – кого вы привлечете в рекламный ролик? Почему? Что этот человек будет делать в кадре? • Использование юмора – разработайте оригинальный сценарий, основанный на юморе.

2) Реклама данного продукта будет размещаться в прессе – разработайте заголовок рекламного материала с помощью следующих приемов: • Заявление напрямую, констатация факта; • Что нового; • Возбуждающий любопытство; • Прямая выгода; • Рекомендация; • Апеллирующий к чувствам; • Призы; • Игровой; • Прямая речь.

Ситуация 4

Для продукта из задания 2:

1.Приведите пример рекламного и PR-сопровождения бренда любого бренда из данной категории продуктов (не менее 5-6 страниц текста).

2.Какие рекламные и PR-ходы были на взгляд наиболее удачными? Почему? (не менее 1 страницы оригинального текста).

Развлекательный центр «Семь звезд» площадью 23 400 квм., включает:

♦ единственный в городе кинотеатр IMAX,

♦ киноплекс из 11 залов, включая 2 VIP зала,

♦ боулингклуб на 48 дорожек,

♦ бильярдный зал на 27 столов,

♦ парк уникальных игровых автоматов с более 200 автоматами,

♦ детский город «Лесики» с аттракционами, горками и батутами.

«Семь звезд» — признанный лидер в области развлечений Юга России и любимое место отдыха краснодарцев и гостей города! Расслабиться и развлечься можно в любом возрасте, ведь в таком разнообразии досуга каждый найдет себе что-нибудь по душе.

Слоган: Здесь настроение праздника и веселья царит ежедневно, а каждый игрок прочувствует смелый дух азарта и соревнований!