Жизненный цикл товаров в рыночной экономике - Реферат

Содержание

Введение 3

1. Сущность теории жизненного цикла товаров 4

2. Особенности жизненного цикла товаров в рыночной экономике 8

Заключение 12

Литература 13

Введение (выдержка)

Товар является одним из элементов комплекса маркетинга, наряду с ценой, методами распространения и продвижения. Товар – это все, что мо-жет удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть не только физические объекты, но и услуги, лица, места, организации, идеи и т.д.

Товарная политика организации должна опираться на следующие принципы:

• ориентация на материал или происхождение товара: чем шире разнообразие материалов, тем шире ассортиментные возможности органи-зации;

• ориентация на определенный уровень цен, исходя из покупательской способности потребителей;

• ориентация на круг проблем, в соответствии с запросами потребите-лей.

• ориентация на область знания: технически сложные товары под силу только организациям, в которых работают высококлассные специали-сты.

В стратегическом плане товарная политика организации также должна исходить из концепции жизненного цикла товара.

Основная часть (выдержка)

Теория жизненного цикла продукта интересна уже тем, что она объясняет, как США – родина компьютеров, превратились в чистого импортера компьютеров из развивающихся стран. Согласно этой теории, товары проходят определенный жизненный цикл, охватывающий период с момента появления товара на рынке до его ухода с рынка.

При появлении нового продукта на рынке формируется на него реак-ция потребителей и конкурентов, проходит ряд стадий вхождения в рынок и определяет путь занятия на рынке своей ниши. У каждого товара своя «траектория» движения на рынке. Такая «траектория» продукта во времени и составляет жизненный цикл товара (таблица 1).

Заключение (выдержка)

Согласно теории жизненного цикла, товары проходят определенный жизненный цикл, охватывающий период с момента появления товара на рынке до его ухода с рынка. Он состоит из четырех этапов (внедрение, рост, зрелость, упадок). В зависимости от того, на какой стадии жизненного цикла находится товар, определяются направление его экспорта и импорта и страна производства. Теория жизненного цикла продукта показывает этапы перемещения сначала товаров, а потом их производства и экспорта из развитой страны в развивающиеся и страны с переходной экономикой.

До последнего времени решающую роль в конкурентных преимуществах в рыночной экономике играли два фактора – качество продукции и эффективность производства. С точки зрения перспектив развития любого предприятия следует обратить внимание на то, что к ним добавляется третий фактор – технологическое лидерство. Технологические новшества, составляющие основу национального богатства высокоразвитых держав, определяемых как постиндустриальные, сегодня не могут быть эффективно ни созданы (произведены), ни скопированы, а в некоторых случаях – даже использованы в условиях менее индустриальных, а тем более аграрных обществ. Между тем потребность в них повсеместно остается высокой, ибо только на такой основе возможно поступательное развитие.

Литература

1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М., Финпресс, 2013.

2. Ковалев А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2007.

3. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: Пер. с англ.– СПб: Питер, 2007.

4. Лобанов М.М. Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции. // Маркетинг в России и за рубежом.–2005.–№3.

5. Лобанов М.М. Обобщенная эконометрическая модель оценки конкурентоспособности продукции // Труды научно-практической конференции филиала ТПУ и Юргинского НТЦ Кузбасского отделения РИА: Сборник трудов. – Юрга: Изд.ТПУ, 2001.