Маркетинг (код МР96 версия 2) - Контрольная работа

Содержание

Задание №1.

Изначально у фирмы А было 4500 покупателей, у фирмы В – 7200 покупателей, а у фирмы С – 3300 покупателей. Через определенное время под воздействием рыночных факторов и конкурентных изменений от фирмы В к фирме А ушло 2500 покупателей, а предпочтение товарам фирмы С отдали 500 бывших покупателей фирмы А. Также 3500 покупателей ушли от фирмы В к фирме С. В свою очередь от фирмы С к фирме А ушло 200 покупателей, фирма В приобрела за счет фирмы С 100 покупателей. Фирма А «отдала» фирме В 50 покупателей.

На основании этих данных:

1) Изобразите в виде круговой диаграммы изначальную структуру рынка, представленного фирмами А, В, С (доли в %);

2) Рассчитайте показатели притока, оттока и лояльности отдельно по каждой фирме (в %);

3) Рассчитайте доли рынка каждой фирмы с учетом произошедших изменений и изобразите новую структуру рынка, представленного фирмами А, В, С (в виде круговой диаграммы);

4) Сделайте выводы о положении фирм А, В, С на рынке и дайте краткие рекомендации каждой из компаний, исходя из полученной ситуации.

Задание №2.

Компания Макдоналдс является широко известным предприятием общественного питания быстрого обслуживания. Определите не менее 3-х конкурентов данной Компании, действующих на отечественном рынке в современных условиях, назовите их и представьте анализ деятельности названных вами фирм-конкурентов по следующей схеме:

Сделайте выводы о перспективах развития каждой фирмы и тенденциях развития предприятий общественного питания быстрого обслуживания.

Задание №3.

На основе расчета группового технического показателя, оцените конкурентоспособность выпущенной недавно на рынок новой модели велосипеда «Юниор» в сравнении с уже существующей (и пользующейся успехом) на рынке моделью «Салют», располагая следующими техническими параметрами данных моделей:

Сделайте вывод об уровне конкурентоспособности новой модели велосипеда.

Задание №4.

Для «заданного товара» предложите целевую аудиторию, средства рекламы, которые нужно использовать, а также разработайте рекламное сообщение, если - «заданный товар» - круиз по Черному морю.

Задание №5.

Предложите рекомендации по системе товародвижения и распределения следующим двум фирмам:

• Германская фирма, специализирующаяся на производстве принадлежностей для ванных комнат, которая находится в поиске путей внедрения на российский рынок;

• Отечественная фирма, реализующая продукты питания городскому населению (небольшие объемы реализации).

Мотивируйте свой ответ.

Основная часть (выдержка)

Задание 3.

Ответ.

Для ответа используем формулу q = p/p100 ,

где p – величина параметра исследуемого товара,

p100 - величина параметра условного образца.

q1 = 5,2/5,6 = 0,93;

q2 = 3,4/2,5 = 1,36;

q3 = 13/15 = 0,87;

q4 = 2,4/3,0 = 0,8.