Введение
1. Понятие стратегии и её назначение
2. Классификации стратегий. Базовые стратегии маркетинга
3. Маркетинговые стратегии на практике
Заключение
Список литературы
Целью написания работы является изучение базовых маркетинговых стратегий и примеров их реализации.
Теоретической базой исследования является учебная литература по теме исследования и статьи из периодической печати.
Стратегический маркетинг – это процесс разработки стратегии, учитывающий изменчивость факторов внешней среды (рынков) и направленной на повышение степени удовлетворения нужд потребителя.
Роль маркетинга в стратегическом управлении:
• установить желания и потребности клиентов (тех, кому организация стремится служить) и ознакомить с ними всю организацию;
• определить конкурентное позиционирование, чтобы согласовать потребности клиентов с возможностями организации;
• задействовать все ресурсы организации для удовлетворения клиентов.
Цель стратегического маркетинга – создание исключительной потребительской ценности посредством соединения корпоративной и маркетинговой стратегий в единую комплексную стратегию рыночной ориентации организации. В результате обеспечивается соответствие ресурсов и возможностей организации потребностям и условиям рынков.
В результате проанализированного теоретического и практического материала было определено, что основными базовыми стратегиями маркетинга являются:
• стратегия лидерства за счет экономии на издержках;
• стратегия дифференциации;
• стратегия специализации.
1. Ваганов А.С. Стратегический маркетинг. - М.: Московская финансово-промышленная академия, 2010. – С. 75.
2. Даль В. Толковый словарь живого великорусского языка. - М.: АСТ, 2006. – С. 337.
3. Дроздова Е.С. Маркетинговые стратегии: сущность и классификации. // Поволжский торгово-экономический журнал, 2011. - № 4.
4. Жура Т. А. Обоснование выбора стратегий международного маркетинга предприятия // Управление развитием, 2007. – № 4. – С. 43–45.
5. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности. // Словарь под ред. Завьялова П.С. - М.: Внешиздат, 2008. – С. 97.
Реферат:
Сфера использования железнодорожного транспорта в грузовых и пассажирских перевозок. Основные виды занятий в ВУЗе и их наполнение
Дипломная работа:
Общая характеристика договорных обязательств: понятие, виды, проблемы регулирования
Курсовая работа:
Итоговый контроль сформированности умений ознакомительного чтения посредством заданий егэ
Курсовая работа:
Анализ коммерческой деятельности спортивной организации на примере динамо-дмитров
Дипломная работа:
Налоговая система рф
