Продажа рекламной площади в газете - Курс лекций

Введение (выдержка)

Учебное пособие предназначено для сотрудников рекламных отделов региональных печатных средств массовой информации, занимающихся продажей рекламных площадей. Может быть использовано для обучения и повышения квалификации рекламных менеджеров и рекламных агентов, окажется полезным для всех, кто интересуется цивилизованным рынком, на путь которого вступила и Россия.

Основная часть (выдержка)

В настоящее время перед многими редакциями поставлен выбор: учиться зарабатывать деньги или поставить газету под угрозу закрытия. И возникло понимание того, что реклама – одно из основных направлений, которое в новых, рыночных, условиях необходимо развивать в первую очередь, чтобы редакция могла не просто выжить, но и успешно развиваться.

Заключение (выдержка)

Рекламодатель, рекламопроизводитель или рекламораспространитель вправе обратиться в суд, арбитражный суд с заявлением о признании недействительным полностью или частично предписания или решения федерального антимонопольного органа (его территориального органа) в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Подача указанного заявления не приостанавливает исполнение предписания или решения федерального антимонопольного органа (его территориального органа), если судом или арбитражным судом не будет вынесено определение о приостановлении исполнения названных актов.

Литература

1. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. М., 1991.

2. Беттджер Ф. Обаять клиента. Новосибирск, 1995.

3. Ьлэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990.

4. Викентьев Л. И. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов//14 практических приложений и 200 примеров. Новосибирск: 1993.

5. Всеволожский К. В., Мединский В. Р. Правовые основы коммерческой рекламы. М., 1998.

6. Дональдсон Майкл К., Дональдсон М. Умение вести переговоры для «чайников». Пер. с англ. М., 1999.

7. Кисмерешкин В. Г. Реклама в продвижении российских товаров. М.,

2000.

8. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы/Науч. ред. М. В. Удальцова. М. – Новосибирск, 2001.

9. Морган Р. Искусство продавать: как стать профессионалом//Сер.: New Business Line (Новая линия в бизнесе). М., 1994.

10. Невзлин Л. Б. Паблик Рилейшнз/ Кому это нужно? М., 1993.

11. Обермаер Г., Обермаер Б. Маркетинг и рекламные стратегии//Материал для российских газет и рекламных агентств. М. – Владивосток, 1999.

12. Повилейко Р. П. Реклама или информация?//Журнал: Директор,

2001. №3-6.

13. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. М., 1997.

14. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы (детство и отрочество). М., 1994.

15. Фридман С. Как показать товар лицом: выставки и презентации// Сер.: New Business Line (Новая линия в бизнесе). М., 1994.

16. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: настольная книга делового человека – менеджера и бизнесмена. Петрозаводск, 1994.

I. Материалы семинара: Секреты продажи рекламных возможностей газет и журналов/Уильям Данкерли. М., 2000.

II. Материалы семинара: Техника решения задач в бизнесе, рекламе и PR. Нижний Новгород, 2001.

III. Рубричная реклама в условиях кризиса. Испытания и возможноcтей//Пособие для менеджеров по рекламе/Пер, с англ. М., 2000.