Экономико-математические методы и прикладные модели». Вариант № 7 - Лабораторная работа

Содержание

Задача 1.7. Распределение рекламного бюджета

Введение (выдержка)

Фирма рекламирует свою продукцию с использованием четырёх средств: телевидения, радио, газет и афиш. Из различных рекламных экспериментов, которые проводились в прошлом, известно, что эти средства приводят к увеличению прибыли соответственно на 10, 3, 7 и 4 у.е. в расчёте 1 у.е., затраченную на рекламу.

Распределение рекламного бюджета по различным средствам подчинено следующим ограничениям:

а) полный бюджет не должен превосходить 500 000 у.е.;

б) следует расходовать не более 40 % бюджета на телевидение и не более 20 % бюджета на афиши;

в) вследствие привлекательности для подростков радио на него следует расходовать по крайней мере половину того, что планируется на телевидение.

Сформируйте задачу распределения средств по различным источникам как задачу линейного программирования и решите её.

Основная часть (выдержка)

Экономико-математическая модель

Обозначим через Х1, Х2, Х3, Х4 расходы на рекламные средства: телевидение, радио, газеты, афиши:

Х1 — средства, вложенные на рекламу телевидения;

Х2 — средства, вложенные на рекламу радио;

Х3 — средства, вложенные на рекламу газеты;

Х4 — средства, вложенные на рекламу афиши.

Целевая функция — это математическая запись критерия оптимальности, т.е. выражение, которое необходимо максимизировать:

Заключение (выдержка)

ВЫВОД: По результатам решённой задачи можно сделать вывод о том, что максимальный объём продаж, равный 306 тыс. шт., будет достигнут при условии, что коммерческий директор осуществит назначение продавцов по торговым точкам следующим образом:

 первого продавца A назначит на IV торговую точку (содержание ячейки E5 равно 1);

 второго продавца B назначит на II торговую точку (содержание ячейки C6 равно 1);